euractiv.sk | 20.11.2009 | rubrika: Euractiv.fr / Sekcie / Spoločenská zodpovednosť | strana: 0

Kríza firmy prinútila škrtať výdavky a mnohé sa vybrali smerom obmedzenia míňania na spoločensky zodpovedné a filantropické aktivity. Ústrednou témou druhého ročníka Fóra o firemnej filantropii bolo teda "Darcovstvo počas krízy - ako za menej pomôcť čo najviac".

Dôsledky krízy ovplyvnili väčšinu firiem a neobišla ani firemnú filantropiu. Ak podniky nechcú prestať so svojimi CSR aktivitami, musia svoje prostriedky využívať efektívne. "Nefinančné darcovstvo v podobe zapájania zamestnancov, zákazníkov či partnerov a poskytovania pro bono služieb môžu pomôcť zachovať kontinuitu filantropických projektov," upozornila Nadácia Pontis pri prezentovaní druhého ročníka Fóra o firemnej filantropii, ktorý sa uskutočnil v utorok 10. novembra. Jednotliví domáci i zahraniční účinkujúci vysvetlili ako možno porovnávať vklady a prínosy darcovstva pre komunitu i firmu, ako darcovstvom nadchnúť zamestnancov a ostatných stakeholderov a ako maximalizovať dopad pomoci. Podľa Britky Kirsty McHughová z Business Community, ktorá hovorila o darcovstve počas krízy, poukázala, že dlhodobá recesia v jej krajine spôsobila, že CSR aktivity sa postupne presúvajú od finančného darcovstva k dobrovoľníctvu, zdieľaniu know-how, overených postupov, komunitnému investovaniu a kolaboratívnym akciám. "Na začiatku recesie sme sa báli, teraz v nej vidíme nové výzvy," povzbudila McHughová. "Treba si uvedomiť, že komunitné investovanie je dnes oveľa dôležitejšie ako v minulosti a kríza okrem zlepšenia morálky zamestnancov prináša aj veľa nových inovatívnych myšlienok a nápadov."