Stratégie | 27.11.2009 | rubrika: Marketing - CSR | strana: 21 | autor: Oľga Auchenbach

Téme darcovstva počas krízy bolo venované 2. fórum o firemnej filantropii 10. novembra 2009 v rezidencii britského veľvyslanca za účasti 45 zástupcov 26 firiem.

Napriek zníženému objemu peňazí poskytnutých na filantropiu sa firmy aj na tomto podujatí snažili hľadať alternatívy na zachovanie kontinuity filantropických projektov. Väčší dôraz sa kládol na efektivitu využitia finančných zdrojov ako spôsob maximalizácie dosahu poskytnutej pomoci. Práve efektivitu využitia poskytnutých prostriedkov je možné merať aj prostredníctvom metodiky Štandard komunitné investovanie (London Benchmarking Model), ktorú v minulom roku využívalo na meranie svojho komunitného investovania 7 firiem: Citibank (Slovakia), a. s., Telefónica O2 Slovakia, s. r. o., Provident Financial, s. r. o., T-Mobile Slovensko, a. s., Všeobecná úverová banka, a. s., Východoslovenská energetika a. s., Západoslovenská energetika, a. s. Zástupcom týchto firiem odovzdal certifikát za používanie tejto metodiky jeho excelencia britský veľvyslanec v SR Michael Roberts a výkonná riaditeľka Nadácie Pontis Lenka Surotchak.

Ako presne funguje metodika Štandard komunitné investovanie a aké benefity prináša pre firmu meranie darcovstva a jeho dosahu vysvetlili vo svojej prezentácii Pavel Hrica, programový riaditeľ Nadácie Pontis a Norbert Maur, programový koordinátor Nadácie Pontis. O filantropii v čase finančnej krízy hovorila Kirsty McHugh, programová riaditeľka organizácie Business in the Community, najväčšieho združenia firiem v Anglicku. Zdôraznila potrebu spájania firiem a formovania partnerstiev pri hľadaní strategických a dlhodobých riešení závažných spoločenských problémov, ktoré sa v dôsledku finančnej krízy znásobili. Nízkonákladové riešenia firemnej filantropie ako zapájanie zamestnancov do dobrovoľníctva, zamestnanecké zbierky, alternatívne vianočné darčeky na podporu charitatívnych projektov a ďalšie inovatívne príklady firemnej filantropie ponúkli účastníkom fóra programové koordinátorky Nadácie Pontis Monika Smolová a Oľga Auchenbach.

Highlightom podujatia bola určite filantropická "Pecha Kucha", v ktorej svoju spoluprácu predstavili zástupcovia firiem a neziskových organizácií. Prečo sa rozhodli spolupracovať, aký dosah má prepojenie firemného a neziskového sektora na rozvoj umenia, resocializáciu väzňov, zamestnávanie bezdomovcov, vzdelávanie detí v detských domovoch, či praktickú pomoc ľuďom v útulku, o to všetko sa podelili nasledujúce dvojice firiem a neziskoviek: Ján Orlovský (Západoslovenská energetika, a. s.) a Jozef Lupták (OZ Konvergencie), Viera Blažejová (Accenture, s. r. o.) a Martina Justová (OZ Maják), Peter Varga (NESsT) a Ľuboš Tomko (Inštitút Krista Veľkňaza Žakovce), Ladislav Kossár (Venvivis) a Lucia Daubnerová (OZ Pro Vida), Denisa Šulcová (T-Mobile Slovensko, a. s.) a Róbert Šarina (Asociácia nepočujúcich Slovenska), Pavel Hrica za Optiku, s. r. o., a Alenka Dreveňáková (Depaul Slovensko). Hlavným partnerom podujatia bola spoločnosť T-Mobile Slovensko, a. s. Mediálnymi partnermi podujatia boli portál EurActiv.sk, mesačník Stratégie a portál www.zodpovednepodnikanie.sk.

O autorovi| Oľga Auchenbach, programová koordinátorka, Nadácia Pontis