Stratégie | 21.12.2009 | rubrika: Reklama - tretí sektor | strana: 41 | autor: (tm)

V polovici novembra spustila Nadácia Pontis program Dobrá krajina, v rámci ktorého môžu individuálni darcovia podporovať projekty neziskových organizácií a občianskych iniciatív. Komunikácia programu prebiehala prostredníctvom rozsiahlej kampane.

Kampaň odštartovala 9. novembra tízingom. Na internetových portáloch sme.sk, hnonline.sk, trend.sk a lesk.sk boli zverejnené ilayery s jednoduchým textom Upiekli sme niečo dobré. Z ilayera bol odkaz na webovú stránku Dobrej krajiny, kde bol umiestnený microsite "elektrickej rúry". V nej sa symbolicky piekli medovníky a zároveň odrátaval čas do spustenia darcovského portálu. Ten bol oficiálne spustený 17. novembra na Koncerte pre všímavých, v bratislavskom PKO. Počas netradičného podujatia mohli ľudia posielať dobré správy z Dobrej krajiny vo forme pohľadníc, vymieňať svoje želania za medovníky, alebo si v Dobrej kaviarni vyskúšať, ako portál funguje. Súčasťou eventu bola tiež prezentácia 14 neziskových organizácií.

Chceme sa odlíšiť

Kreatívna stránka kampane bola postavená na vizuáloch medovníka, ktorý mal byť symbolom obdarúvania a dobra: "Zámerom bolo predstaviť portál ako dobré miesto, kde darcovia nájdu dobré projekty, ktoré môžu bez obáv podporiť," hovorí Monika Smolová, programová koordinátorka Nadácie Pontis. "Zároveň sme sa chceli odlíšiť od reklám iných komerčných a nekomerčných subjektov," dodáva. Grafické návrhy bannerov a inzercie mala na starosti agentúra Brandy. Nadácia Pontis pri programovaní bannerov spolupracovala so spoločnosťou Monogram Technologies. Internetový priestor a citylighty riešila Unimedia, plagáty v MHD BigMedia. Z médií bol využitý najmä internetový priestor, konkrétne hnoline.sk, sme.sk, etrend.sk, lesk. sk a tyzden.sk, kde boli zverejnené bannery typu ilayer, active pilot a klasický banner vo formáte standard square. Printová inzercia bola nasadená v týždenníkoch Slovenka a Týždeň, dvojtýždenníku Bratislavský kuriér a v mesačníku Nota Bene. Komunikácia prebiehala i v outdoore, prostredníctvom MHD plagátov a citylightov v Bratislave, Košiciach, Prešove, Žiline a Banskej Bystrici. Použité boli tiež PPC odkazy Adwords a Etarget.

Správna rada

Do projektu sú zapojené aj známe osobnosti a odborníci, ktorí sú členmi Správnej rady DK: Jarmila Hargašová-Lajčáková (moderátorka), Táňa Pauhofová (herečka), Lenka Surotchak (riaditeľka Nadácie Pontis), Michal Kaščák (riaditeľ festivalu Bažant Pohoda), Tomáš Janovic (spisovateľ), Peter Socha (finančný riaditeľ AXA SR), Ján Orlovský (hovorca a riaditeľ kancelárie predstavenstva Západoslovenskej energetiky), Peter Škodný (Country Managing Director Accenture), Vladimír Bužek (vedec a profesor Slovenskej akadémie vied) a Pavel Haulík (sociológ). "Úlohou rady je zhodnotiť projekty, ktoré sa hlásia do Dobrej krajiny, priebežne ich monitorovať a posúdiť výsledky," vraví Monika Smolová. "Členovia rady zároveň pomáhajú jednotlivým neziskovým organizáciám propagovať a zviditeľňovať ich projekty, navzájom prepájať neziskové subjekty a individuálnych darcov, budovať siete priaznivcov projektov a motivovať na individuálne darcovstvo," hovorí Monika Smolová. Zatiaľ čo hlavná časť kampane doznela už 7. decembra, program DK i naďalej pokračuje.

"Za necelé 3 týždne od spustenia programu sa na DK zaregistrovalo 215 darcov, ktorí zatiaľ podporili komunitné projekty v sume 2 500 EUR. To nasvedčuje tomu, že potenciál pre individuálne darcovstvo na Slovensku je, len ho treba kultivovať a rozvíjať," hovorí Monika Smolová a dodáva, že práve preto plánuje Nadácia Pontis v najbližšom období pokračovať v podobných aktivitách.

Foto popis| "Všetky bannery i printy využívali prvok medovníka, ktorý je tradičným, ľudovým a autentickým symbolom obdarovania. Vďaka drahému koreniu, ktoré sa doň pridáva, bol v minulosti vysoko ceneným darom," hovorí Monika Smolová.