Stratégie | 28.4.2010 | rubrika: Marketing - Zodpovedné podnikanie / Via Bona Slovakia 2009 | strana: 12 | autor: Andrea Andrejuvová

Koncom marca odovzdávala Nadácia Pontis ocenenia Via Bona, ktorými už 10 rokov vyjadruje verejné uznanie firmám rozvíjajúcim zodpovedné podnikanie a firemnú filantropiu.

Do 10. ročníka ocenenia za aktivity realizované v roku 2009 sa prihlásil doteraz najvyšší počet 113 nominácií a na hodnotenie postúpilo 111 nominácií. Víťazov 10. ročníka Via Bona Slovakia určila v dvojkolovom hodnotení 22-členná hodnotiaca komisia, ktorá tento rok po prvýkrát rozhodovala aj na základe osobných prezentácií nominovaných firiem. Premiéru na Via Bona mala i nová Cena za inovatívne riešenia sociálnej inklúzie, ktorú sa organizátori rozhodli udeliť pri príležitosti Európskeho roka boja proti chudobe a sociálnemu vylúčeniu.
O tohtoročnej úrovni prihlásených prác hovorí riaditeľka Nadácie Pontis Lenka Surotchak: "V prihláškach bolo vidieť, že rok 2009 nebol pre firmy jednoduchý. Najväčšiu šancu na víťazstvo mali práve tie, ktoré sa ku globálnym a lokálnym výzvam postavili zodpovedne a sústredili svoju činnosť nielen na pokračovanie v biznise "as usual", ale svojimi programami a projektmi vyšli v ústrety zákazníkom, zamestnancom tak, aby títo ľahšie zvládali dosahy krízy, ale rovnako, aby videli, že firma má záujem a využíva ich spätnú väzbu a inovatívne nápady. Práve víťazná firma VÚB banka, ktorá získala Hlavnú cenu pre veľké podniky za komplexný prístup k zodpovednému podnikaniu, je príkladom firmy, kde zodpovednosť prechádza od líderstva firmy, cez jej produkty až do jednotlivých kancelárií či klientskych okienok," hodnotí Lenka Surotchak. Do kategórie malé a stredné podniky dostala Nadácia Pontis iba jednu nomináciu. Hodnotiaca komisia sa napokon rozhodla v tejto kategórii udeliť Čestné uznanie za rozvoj vzdelávania a zodpovedný prístup k zamestnancom spoločnosti Eset. Podľa slov programovej koordinátorky Nadácie Pontis Oľgy Auchenbach, iba jedna nominácia bola pre všetkých prekvapením, a preto plánuje Nadácia Pontis aktivitami ešte viac podporiť povedomie o zodpovednom podnikaní práve v kategórii malých a stredných podnikov.

Zodpovedné podnikanie

V oblasti zodpovedného podnikania boli ceny odovzdané Toyota Motor Slovakia za projekt "Živé chodníky" v kategórii životného prostredia, spoločnosti Slovnaft za projekt Eiffel o zodpovednom prístupe k zamestnancom a spoločnosti T-Mobile za zodpovedné pôsobenie na trhu. Etickú cenu za transparentnosť a odstraňovanie korupcie získala spoločnosť Accenture za Ethics & Compliance Program a skupina Skanska získala čestné uznanie za úsilie odstraňovať korupciu v stavebníctve, za prijatie etického kódexu a prípravu implementačného plánu dovnútra spoločnosti. O oblasti zodpovedného podnikania hovorí programový riaditeľ Pavel Hrica: "Vo Via Bone sa stretli riešenia firiem, ktoré chápu, že ak sa firme v biznise darí, malo by sa dariť aj okolitej komunite."

Firemná filantropia

"Aj keď platí, že akákoľvek pomoc iným sa ráta, konkurencia dobrých nominácií zabezpečila, že do top výberu sa dostali ukážkové príklady filantropie. Starostlivo sme sledovali, či sa darcovstvo nekončí len pri asignovaní 2 % a masívnej externej komunikácii. Hodnotiteľov zaujímalo, či firmy dávajú zo zisku nielen na bezprostrednú pomoc v núdzi, ale či rozmýšľajú aj strategicky, nad ťažšími témami a dlhodobejšími riešeniami. Chceli sme vidieť zmenu, ktorú pomoc priniesla. Čestné uznanie získala odvaha firmy Accenture dlhodobo podporovať nepopulárnu tému alternatívnej práce s väzňami a ľuďmi po výkone trestu. Ocenené bolo autentické podporovanie ľudskosti a neustále prebúdzanie záujmu zamestnancov i manažérov o svoje okolie v Hewlett-Packard. Pred,filantropickými obrami´ uprednostnila hodnotiaca komisia ocenenie stredne veľkej spoločnosti Anasoft, ktorá dlhodobou osvietenou podporou zásadne zlepšila stav pôvodnej slovenskej prózy a vydávanie a čítanie dobrých kníh. V týchto firmách manažéri i zamestnanci filantropiou žijú. A zároveň platí, že kto dáva, získava. Ak sa život zmení len na jediné číslo - výšku zisku - zamestnanci i šéfovia strácajú dobrý pocit zo seba a životnú i pracovnú motiváciu. Tak ako ľudia, otvorené a altruistické firmy majú kontakt so svetom, okolie ich má rado a v konečnom dôsledku sú úspešnejšie," hovorí o jednotlivých projektoch v oblasti firemnej filantropie Pavel Hrica.
Cena za odvahu podporiť inovatívny projekt realizovaný v neprebádanej oblasti alebo netradičnou formou udelená nebola, ale Čestné uznanie za odvahu podporiť náročnú tému hodnotiaca komisia udelila spoločnosti Accenture za podporu projektu Gama, ktorý je zameraný na sociálnu prácu s trestanými osobami.

Špeciálne ocenenia

"Boli sme príjemne prekvapení počtom nominácií v tejto kategórii aj zaujímavými riešeniami, ktoré firmy rozvíjajú v prospech nepočujúcich či nevidiacich, telesne znevýhodnených, nezamestnaných, seniorov a sociálne slabších," hovorí Oľga Auchenbach. Čestné uznanie za mediálny prínos v rozvoji zodpovedného podnikania a firemnej filantropie na Slovensku organizátori udelili Márii GrebeňovejLaczovej, redaktorke Slovenského rozhlasu za šírenie osvety o zodpovednom podnikaní a darcovstve vo verejnosti. Nová cena za inovatívne riešenia sociálnej inklúzie putuje do spoločnosti T-Mobile za dlhodobý vplyv na komunitu nepočujúcich a sluchovo postihnutých občanov.

Čo je dôležité pri projektoch?

Nadácia Pontis sa v spolupráci s hodnotiacou komisiou snaží oceniť kvalitu firemných projektov v zodpovednom podnikaní a filantropii a nájsť čo najväčšiu mieru objektivity pri ich posudzovaní. "Preto sme napríklad v tomto roku do štatútu zapracovali možnosť hodnotiteľov vyžiadať si dodatočné informácie k nomináciám počas procesu hodnotenia. Zdroj financovania aktivít zodpovedného podnikania firiem je pre hodnotiteľov takisto zaujímavým ukazovateľom. V nominačnom hárku sme vyžadovali presné zadefinovanie zdrojov financovania - 2 % z dane, zisk firmy a iné zdroje. Ochota firmy investovať vlastné zdroje zo zisku často odráža skutočnosť, že firma v zodpovedné podnikanie skutočne verí, je ochotná poskytnúť finančné prostriedky a často aj čas svojich zamestnancov," opisuje proces hodnotenia projektov Oľga Auchenbach. V predložených projektoch bola tento rok podľa organizátorov najzložitejšou témou etika, presnejšie jej nedostatok vo viacerých sférach. Ďalším problémovým miestom niektorých projektov bolo nedostatočné, príliš všeobecné opísanie aktivít firiem. Naopak, firmy, ktoré uviedli konkrétne údaje či podrobnejšie opísali filozofiu a realizáciu svojich aktivít, získali výrazný náskok. "V Nadácii Pontis sme sa tiež usilovali o skvalitnenie hodnotiaceho procesu, čoho odrazom je každoročne sa zvyšujúci počet kvalitne spracovaných nominácií a tiež väčšia konkurencia medzi firmami." dodáva Oľga Auchenbach.

Význam Via Bona rastie

Význam a kredit ocenenia Via Bona Slovakia rastie, čo potvrdzuje aj počet prihlásených projektov a jej stále sa zvyšujúci trend. Rovnako s tým súvisí aj rastúce očakávanie firiem, že ich projekt bude ohodnotený ako najlepší. "Stále väčší dôraz kladieme na merateľnosť dosiahnutých výsledkov a dosah podporených aktivít na danú cieľovú skupinu, životné prostredie či zainteresovaných stakeholderov. V budúcnosti by sme radi videli nárast počtu nominácií malých a stredných podnikov. Zvažujeme vytvorenie kategórie,Objav roka´ na ocenenie firmy, ktorá možno ešte nemá taký prepracovaný a systematický prístup k zodpovednému podnikaniu a firemnej filantropii ako t,väčší hráči´, ale ide o úprimnú snahu podporiť dobrú vec a možno aj v malom prispieť k riešeniu konkrétneho problému v spoločnosti," naznačuje ďalšie smerovanie Via Bona Oľga Auchenbach.
Via Bona sa stala výzvou pre všetky firmy, ktoré majú záujem urobiť i niečo pre druhých a aj takto zlepšiť stav našej spoločnosti. "Via Bona Slovakia 2009 bola o hodnotách, integrite, osobných princípoch pretavených do konania firiem v každodenných rozhodnutiach a praktikách prispievajúcich k dlhodobému benefitu pre akcionárov, zákazníkov, zamestnancov, dodávateľov a komunity," dodáva na záver Lenka Surotchak.

***

Lenka Surotchak

Via Bona sa stala výzvou pre všetky firmy, ktoré majú záujem urobiť i niečo pre druhých a aj takto zlepšiť stav našej spoločnosti.

Oľga Auchenbach

Ochota firmy investovať vlastné zdroje zo zisku často odráža skutočnosť, že firma v zodpovedné podnikanie skutočne verí, je ochotná poskytnúť finančné prostriedky a často aj čas svojich zamestnancov.

Ocenenia Via Bona Slovakia v jednotlivých kategóriách za rok 2009

HLAVNÉ CENY

Hlavná cena pre veľké podniky za komplexný prístup k zodpovednému podnikaniu Všeobecná úverová banka, a.s.
Hlavná cena pre malé a stredné podniky za komplexný prístup k zodpovednému podnikaniu - nebola udelená Čestné uznanie za rozvoj vzdelávania a prístup k zamestnancom ESET, s.r.o. (jediná nominovaná spoločnosť)

Oblasť ZODPOVEDNÉ PODNIKANIE

Zelená cena za projekt v oblasti životného prostredia Toyota Motor Slovakia, s.r.o., za projekt Živé chodníky Etická cena za transparentnosť a odstraňovanie korupcie Accenture, s.r.o., za Accenture Ethics & Compliance Program Čestné uznanie za úsilie odstraňovať korupciu v stavebníctve, za prijatie Etického kódexu a prípravu implementačného plánu do vnútra spoločnosti Skupina Skanska Cena za zodpovedný prístup k zamestnancom - SLOVNAFT, a.s., za projekt Eiffel Cena za zodpovedné pôsobenie na trhu - T-Mobile Slovensko, a.s.

Oblasť FIREMNÁ FILANTROPIA

Cena za dlhodobý pozitívny vplyv podniku na spoločnosť a okolitú komunitu Anasoft APR, a.s., za podporu literatúry a pôvodnej slovenskej prózy prostredníctvom projektu Anasoft Litera Cenu za odvahu podporiť inovatívny projekt realizovaný v neprebádanej oblasti alebo netradičnou formou - nebola udelená Čestné uznanie za odvahu podporiť náročnú tému - Accenture, s.r.o. za podporu projektu Gama, ktorý je zameraný na sociálnu prácu s trestanými osobami Cena za zapájanie zamestnancov do dobrovoľníckych aktivít Hewlett-Packard Slovakia, s.r.o.

ŠPECIÁLNE OCENENIA

Čestné uznanie za mediálny prínos v rozvoji zodpovedného podnikania a firemnej filantropie na Slovensku - Márii Grebeňovej-Laczovej, redaktorke Slovenského rozhlasu, za šírenie osvety o zodpovednom podnikaní a darcovstve vo verejnosti Cena za inovatívne riešenia sociálnej inklúzie pri príležitosti Európskeho roka boja proti chudobe a sociálnemu vylúčeniu 2010. - T-Mobile Slovensko, a.s., za dlhodobý vplyv na komunitu nepočujúcich a sluchovo postihnutých občanov

10 rokov Via Bona
Lenka Surotchak, riaditeľka, Nadácie Pontis

Desať rokov Via Bona Slovakia znamená pokus o príspevok k profesionalizácii darcovstva na Slovensku, posun váh k zodpovedému pôsobeniu firiem na trhu a odtabuizovanie zodpovedného podnikania ako domény len pre veľké a bohaté firmy. Via Bona Slovakia, bola osem rokov predovšetkým o inšpiráciách a kvalitách, ktoré sme vo firemnej filantropii považovali za dôležité: inovatívnosť, dlhodobosť, zameranie sa na výsledok (ako dosahovať zmenu v kvalite života) a jej dobrovoľnícky rozmer. Posledné dva roky boli veľkou výzvou. Po rokoch existencie združenia Business Leaders Forum na Slovensku, ktoré presadzuje princípy zodpovedného podnikania, sme pridali aj hodnotenie etického správania sa firiem, prí stup k ochrane životného prostredia, správanie sa firmy na trhu, k zamestnancom, i zodpovednosť voči komunite. Via Bona Slovakia je aj zrkadlom toho, že Slovensko dnes disponuje odborníkmi a organizáciami, so skúsenosťami zo zavádzania systémov zodpovedného podnikania, environmentálneho manažérstva či tvorby stratégie firemnej filantropie. Tieto skúsenosti začínajú byť žiadané nielen na Slovensku, ale aj v zahraničí najmä v krajinách Balkánu a bývalého Sovietskeho zväzu. Nadácia Pontis využíva know how vybudované na Slovensku a v spolupráci s firmami združenými v Business Leaders Foroum realizuje podobné projekty aj v Srbsku, Macedónsku, na Ukrajine či Bielorusku.

Foto popis| Hlavnú cenu pre veľké podniky za komplexný prístup k zodpovednému podnikaniu získala Všeobecná úverová banka, a.s. Cenu si z rúk Ľuboša Vanča, predsedu Správnej rady Nadácie Pontis a managing partnera KPMG, prevzal Ignacio Jaquotot, generálny riaditeľ VÚB.
Foto popis| Spoločnosť ESET získala Čestné uznanie za rozvoj vzdelávania a prístup k zamestnancom. Čestné uznanie od Jej Excelencie Trine Skymoen, veľvyslankyne Nórskeho kráľovstva na Slovensku, prevzal Miroslav Trnka, generálny riaditeľ ESET.