Slovenský Výber | 20.8.2010 | rubrika: Špeciál - značky na festivaloch | strana: 24 | autor: Andrea Hinková - Dibarborová

CIEĽOVÁ SKUPINA Leto je plné festivalov a na nich sa koncentruje veľké množstvo mladých ľudí. Je to zároveň prehliadka značiek, ktoré sa takto majú možnosť aj netradične odprezentovať a dostať sa k tejto cieľovej skupine ešte bližšie.

Premýšľali ste nad takouto formou propagácie? Ak ešte váhate, poradia vám firmy, ktoré prežili festival Bažant Pohoda na vlastnej koži. V tejto súvislosti sme im položili tri otázky:
1. ČO ZNAMENÁ PRE VAŠU SPOLOČNOSŤ ÚČASŤ NA FESTIVALE?
2. AKÝM TRADIČNÝM A NETRADIČNÝM SPÔSOBOM STE TENTO ROK KOMUNIKOVALI ZNAČKU TEJTO CIEĽOVEJ SKUPINE?
3. ODPORUČILI BY STE ÚČASŤ NA FESTIVALE AJ INÝM ZNAČKÁM? AK ÁNO, UVEĎTE NAJDÔLEŽITEJŠIE FAKTORY A ZNAČKY AKÉHO CHARAKTERU BY TO MALI BYŤ?

Zuzana Putalová, brand manager značky Zlatý Bažant, spol. Heineken Slovensko.
1. ÚČASŤ. Charakter tohto festivalu vystihuje do veľkej miery značku Zlatý Bažant tým, že je žánrovo pestrý, je o tolerancii, a ľuďoch, ktorí sa prídu nielen zabaviť, ale aj inšpirovať niečím novým. Festival Bažant Pohoda je možné nazvať svetovým a taký je aj náš Zlatý Bažant Slovenské svetové pivo. Aj z tohto dôvodu znel slogan tohtoročnej Bažant Pohody "Bav sa svetovo". Pri tomto festivale ide aj o silný vzťah s organizátormi, ktorý je založený na dôvere a pomoci, čo nám pomáha kvalitne sa prezentovať našim spotrebiteľom.
2. KOMUNIKÁCIA. Tento rok bolo noviniek viac. Na festivale sme napr. návštevníkom predstavili tankové pivo. Z pivných tankov, ktoré priviezli na festival naraz 3000 litrov piva, sme vyčapovali posledný pohár už v sobotu popoludní. Čapované nealkoholické pivo Zlatý Bažant si mali možnosť návštevníci festivalu vychutnať z atraktívneho retro automobilu Nealko veterán. Tento rok zaznamenal rekord aj predaj piva cez SMS - prostrednícvom mobilných telefónov sa predalo 3794 pív. Už tradične sme sme priniesli na Bažant Pohodu Bažant Kinematograf a jednu premiéru - animovaný muzikál Kataríny Kerekešovej s názvom Kamene. Aktivít bolo viac, za zmienku ešte stojí Za pol metra pol litra, vďaka čomu sa nám podarilo spolu s návštevníkmi festivalu vyzbierať 8 kontajnerov plastového odpadu z areálu letiska. Úspech mal aj náš IQ stan a IQ hliadky, ktoré vtipnou formou motivovali návštevníkov k rozumnej konzumácii alkoholu.
3. ODPORÚČANIE. V prípade, že sa chce nejaká značka prezentovať na festivale, musí si byť istá tým, že profil návštevníkov, ich očakávania voči festivalu a samotný charakter podujatia sú v súlade s positioningom a stratégiou značky. Komunikácia značiek na festivale Bažant Pohoda je špecifická. Všetky tu vytvárajú aktivity, ktoré prispievajú k vyššiemu komfortu účastníkov. Majú často až edukatívny charakter alebo sú spoločensky prínosné, zodpovedné. Zábava je sprievodným nosičom, ktorý robí často aj zložitejšie témy jednoduchšími.

Mikuláš Šranko, marketingový riaditeľ spol. Kofola, a.s., Rajecká Lesná
1. ÚČASŤ. Festivaly sú miestom, kde sa stretávajú ľudia kvôli zábave a oddychu s priateľmi, s ktorými sú často, ale aj s takými, ktorých vidia raz do roka. Ich myseľ je uvoľnená od každodenného stresu a povinností. To vytvára vysoký potenciál pre úspešné oslovenie spotrebiteľa a "vstúpenie" do jeho života. S našimi značkami sa snažíme dať návštevníkom presne to, čo hľadajú: emotívny zážitok, na ktorý budú ešte dlho spomínať. Festival je tiež ideálnym miestom na odprezentovanie nových značiek a produktov. Ľudia tam majú možnosť si ich vyskúšať, ochutnať v uvoľnenej atmosfére s dostatkom času na zhodnotenie. Vzhľadom na to, že na festivale spadá väčšina účastníkov do cieľovej skupiny našich značiek, zásah je takmer 100percentný, s vysokou efektivitou vložených prostriedkov.
2. KOMUNIKÁCIA. O zábavu sa na tohtoročnom festivale Bažant Pohoda starali štyri značky z veľkej Kofola rodiny - povzbudzujúce Nescafé, francúzsky elegantná Orangina, energický a smäd zaháňajúci Rajec a navždy mladá päťdesiatnička Kofola. Na všetkých, ktorí si chceli zmerať silu svojej lásky či vyrobiť svoj vlastný "láskonápoj", čakalo tajomné Kofola laboratórium plné lásky a príbehu Dr. Foltýna, ktorý sa rozhodol vrátiť v čase a spolu so svojou asistentkou Vierkou objasňoval všetkým účastníkom, že láska nie je žiadna veda. To najlepšie z 50-tych rokov dýchalo v oranžovo-hnedo-bielom prevedení zo všetkých strán - či už išlo o "prvomájové mávadlá," céčka či retro polaroidové fotografie v Kofola rámikoch. Šarmantnou spoločníčkou festivalu bola francúzsky elegantná a osviežujúca Orangina, ktorá všetkých uchvátila nielen svojou lahodnou chuťou, ale aj netradičným priestorom, ktorý dýchal atmosférou parížskych uličiek a kaviarní. Každý, kto zatúžil po pokojnej a príjemnej atmosfére, si mohol vychutnať pohodlie okrúhlych stolov a dopriať si chrumkavý croissant či bagetu presne tak, akoby sa zrazu ocitol na Chapms Elysées. K nováčikom festivalu Bažant Pohoda patrila pramenitá prírodná voda Rajec, ktorá sa prejavila v boji s vysokými teplotami ako neprekonateľný súper. Keď už bola zabezpečená harmónia tela, pustila sa do harmonizovania ducha - a to s pomocou Fredyho Ayisiho, uznávaného majstra jógy. Na zelenom ostrovčeku sa ráno a večer stretávalo množstvo nadšencov, ktorí si popri cvičení pozdravu slnka vyskúšali, ako chutí novinka Rajec Kyslík. A napokon, ako minulý rok, aj tohtoročný Nescafé stánok priniesol množstvo zábavy s nadrozmernými Nescafé puzzle. Úlohou súťažiacich bolo poskladať ich čo najskôr.
3. ODPORÚČANIE. V prvom rade je potrebné si uvedomiť, či sa účastníci festivalov, resp. ich aktuálne potreby, spájajú so značkou, ktorá sa chce prezentovať na takomto podujatí. Pokiaľ áno, môžem účasť len odporučiť. Uvoľnenosť, zábava, myseľ otvorená novým zážitkom, nápadom a impulzom, vytvára kvalitný priestor pre oslovenie nielen nových zákazníkov, ale najmä fanúšikov značky.

Michal Dani, manažér pre lokálny marketing, Tesco Stores SR
1. ÚČASŤ. Už vlani sme rozšírili svoje služby tým, že sme vstúpili do najväčšieho hudobného festivalu na Slovensku. V tomto roku sme tak urobili druhýkrát. Otvorili sme tu na niekoľko dní najmenšiu predajňu typu Expres na Slovensku. Tento krátkodobý ambulantný predaj pre nás predstavoval špecifickú situáciu, v rámci ktorej sme museli rýchlo a správnym tovarom uspokojiť mladých ľudí. Vstup na hudobný festival korešponduje s našou dlhodobou snahou dostať sa čo najbližšie k zákazníkovi a poskytnúť mu služby, ktoré očakáva. Oproti minulému roku sme urobili niekoľko vylepšení - rozšírili sme počet pokladníc z dvoch na päť. Predávali sme rýchle občerstvenie, nápoje, syry, chlieb, zmrzlinu, stany, príslušenstvo, zábavné hračky ako striekacie pištole, oblečenie a pod.
2. KOMUNIKÁCIA. Tesco open - air stage sa stala výrazným symbolom festivalu Bažant Pohoda, ale aj značky Tesco. Značka Tesco na seba upozorňovala na festivale aj vzducholoďou, ktorá po celý čas viala nad stanom a už zdiaľky tak dávala najavo, kde sa predajňa nachádza. Billboardy s logom Tesco ako hlavného partnera festivalu boli situované na železničnej a autobusovej stanici. Na komunikáciu sme využili aj vlastné prostriedky - ponukový leták a festival sme propagovali aj medzi zamestnancami formou tomboly s lístkami na festival. Našu prezentáciu na tomto festivale vnímame ako imidžovú záležitosť, ale máme aj dobrý pocit z toho, že sme boli so službami tam, kde nás naši zákazníci potrebovali.
3. ODPORÚČANIE. Určite áno.

René Parák, hovorca spol. Telefónica O2 Slovakia
1. ÚČASŤ. Partnerstvo s hudobným festivalom Bažant Pohoda je pre nás už tradíciou a stalo sa významným prvkom v živote komunity zákazníkov O2 na Slovensku. Tento festival spája hudbu všetkých žánrov s možnosťou zažiť niečo neopakovateľné. Záleží nám na tom, aby ho zažili zákazníci O2 a ostatní účastníci festivalu viac ako naplno a mohli sa podeliť o svoje zážitky s priateľmi. To je filozofia konceptu Powered by O2. Tento rok bola pre všetkých prioritou bezpečnosť a informovanosť. Z tohto dôvodu sme sa rozhodli byť nápomocní organizátorom rozšírením festivalových služieb v telekomunikačnej oblasti.
2. KOMUNIKÁCIA. Okrem festivalového SMS servisu s informáciami o festivale, spravodajstvom pre nenávštevníkov a programovým reminderom, sme opäť vytvorili aplikáciu do mobilného telefónu s programom festivalu podľa jednotlivých dní a stageov - Mobile Guide. Pre organizátora sme zabezpečili aj vytvorenie Hotline telefonickej linky. Informačný SMS servis, ktorý sme pre festival Bažant Pohoda vytvorili, využilo 5925 ľudí. Službu SMS reminder využilo 2748 ľudí zo všetkých, ktorí boli prihlásení vo Festivalovom SMS servise. Dve tretiny ľudí, ktorí v ňom boli prihlásení, boli klienti O2.
3. ODPORÚČANIE. Festival Bažant Pohoda je jeden z mála projektov, o ktorý sa značky doslova "bijú". Festival ponúka kvalitný a zaujímavý obsah s veľkým počtom návštevníkov. Organizátori festivalu pristupujú k jednotlivým plneniam pre reklamných partnerov maximálne profesionálne. Po festivale poskytujú organizátori komplexné spracovanie projektu. To je veľmi dôležité pri hodnotení plnenia cieľov danej značky. Aj ďalším značkám odporúčam spolupracovať, nakoľko každá môže poskytnúť festivalu niečo jedinečné a zaujímavé.

Monika Smolová, programová koordinátorka, Nadácia Pontis
1. ÚČASŤ. Na festival Bažant Pohoda sme prišli tento rok druhýkrát. Súčasťou našej misie je aj podpora neziskových organizácií, a tá môže mať rôznu podobu - od vzdelávania cez poradenstvo, granty až po prepájanie neziskoviek s potenciálnymi darcami či dobrovoľníkmi. Naším zámerom bolo netradičným spôsobom ukázať rôznorodosť tém a aktivít, ktorým sa neziskovky venujú, ale aj predstaviť ľudí, ktorí v nich pracujú a vytvoriť neformálne prostredie, kde si môžu vymeniť kontakty, získať dobrovoľníkov alebo informovať o svojej činnosti.
2. KOMUNIKÁCIA. Nadácia Pontis tento rok prezentovala na festivale svoj nový program Dobrá krajina. Prezentácia mala tri roviny. Prvým bolo trhovisko neziskoviek, kde sa návštevníkom predstavilo počas dvoch dní 36 neziskových organizácií z celého Slovenska. Každá si svoj stánok upravila tak, aby čo najviac charakterizoval jej zameranie. Návštevníci si tak mohli vyskúšať, na akých posteliach spávajú bezdomovci, ako sa chodí nevidiacemu s vodiacim psom a pod. Stage Dobrá krajina prezentoval večerné koncerty, a tiež rozhovory so známymi osobnosťami kultúrneho, spoločenského a politického života. Fundraisingovým nástrojom na podporu programu Dobrá krajina bola Dobrá kaviareň. Návštevníci kaviarne prispeli sumou vo výške 1,50 eura, a za to si mohli vybrať z nášho menu v podobe fairtrade kávy, čaju, bazového nápoja či sladkých croissantov a slaných taštičiek. Kaviareň bola otvorená nonstop a čistý výnos po odpočítaní priamych nákladov na vykonanie zbierky predstavuje sumu 13 926 eur.
3. ODPORÚČANIE. Tento festival poskytuje zaujímavý priestor na prezentáciu značiek. Jedným z najdôležitejších faktorov je to, že návštevníci sú tu priamo prítomní, a nie je teda potrebné ísť za nimi. Určite je to zaujímavý formát aj pre neziskové organizácie, ktoré hľadajú dobrovoľníkov alebo potrebujú informovať o svojej činnosti.

Foto popis| Zuzana Putalová, brand manager značky Zlatý Bažant, spol. Heineken Slovensko.
Foto popis| Značky tu majú často až edukatívny charakter alebo sú spoločensky prínosné, zodpovedné.
Foto popis| Účastníci festivalu si mohli zmerať silu svojej lásky či vyrobiť vlastný "láskonápoj".
Foto popis| Šarmantnou spoločníčkou festivalu bola francúzsky elegantná a osviežujúca Orangina, ktorá všetkých uchvátila nielen svojou lahodnou chuťou, ale aj netradičným priestorom, ktorý dýchal atmosférou parížskych uličiek a kaviarní.
Foto popis| Na zelenom ostrovčeku sa ráno a večer stretávalo množstvo nadšencov, ktorí si popri cvičení pozdravu slnka vyskúšali, ako chutí novinka Rajec Kyslík.
Foto popis| Mikuláš Šranko, marketingový riaditeľ spol. Kofola, a.s., Rajecká Lesná
Foto popis| Michal Dani, manažér pre lokálny marketing, Tesco Stores SR
Foto popis| Tento festival spája hudbu všetkých žánrov s možnosťou zažiť niečo neopakovateľné.
Foto popis| René Parák, hovorca spol. Telefónica O2 Slovakia
Foto popis| Nadácia Pontis tento rok prezentovala na festivale svoj nový program Dobrá krajina.
Foto popis| Monika Smolová, programová koordinátorka, Nadácia Pontis